您好,欢迎访问我们的网络营销课程网站,我们将竭诚为您服务!

网络营销课程

专业的网络营销课程服务,满足您一站式营销方案案例

营销策划现在没有什么效果了嘛?

作者:希文      发布时间:2021-06-21      浏览量:0
如果一个人35岁以后还是一个普通的营销策划,他会有很强的职业危机感,很大概率会处于行业鄙视链的底层。 因为这个时候年纪大了,体力、精力、斗志都在下降,这才是房企裁员优化的目标群体。 策划的底薪很低,没啥收获。晋升空间小,只有1%的人能从策划晋升到营销总监(营销总裁、区域公司营销总监)。 所以,不要指望用这么小的概

如果一个人35岁以后还是一个普通的营销策划,他会有很强的职业危机感,很大概率会处于行业鄙视链的底层。

因为这个时候年纪大了,体力、精力、斗志都在下降,这才是房企裁员优化的目标群体。

策划的底薪很低,没啥收获。晋升空间小,只有1%的人能从策划晋升到营销总监(营销总裁、区域公司营销总监)。

所以,不要指望用这么小的概率打自己的头。如果你有这个概率,还不如在路边买彩票。

那么,到底是什么规划呢?也许很多规划,我不知道,只会回答:

策划是个打杂的。

2019年,一个笑话在业内流行起来。据说是业主的答谢会。因为猪肉太贵,公司决定自己杀了它。

结果活动公司报价3000多(人工运输)。打算看完这段引文,我大喊:我赢了!自己杀猪。

赞美这个计划的执行,为公司省钱,克服困难杀猪,为老板换法拉利贡献一点点。

这个梗和业内广大策划产生了共鸣。杀猪营销策划是对现行营销策划的讽刺,意味着现行营销体系中深度缺乏策划的价值。

当前规划:

缺乏工作价值和工作状态。

虽然很多资深策划人对此义愤填膺,但无法改变的是,由于营销行为标准化的普及,营销策划正逐渐被边缘化。

最终,他变成了一个只会执行不会思考的工具人。

回到当年,策划还处于“营销”而不是“销售”的时代。当时策划负责营销策略、推广与炒作、文案、广告效果等。

当时《我在南宁》在南宁东哥古城路口,德利AICC的广告文案是那个时代规划的巅峰水平。

这个时代回不去了。现在是一个房地产快速周转、营销规范化的时代。最近听了太多老规划师的骂声。今天我就简单梳理一下营销策划的行动要点。

做一个安心的好工具人

现在营销方更注重“销售”而不是“阵营”,所以销售岗位是核心C位,策划只能沦为销售辅助。

营销策划分为执行和战略。大部分规划处于实施阶段。

既然是执行层面,那就是初级策划(不管你是专员、主管还是经理,只要你做的工作是初级策划),你就要做一个安心的工具人,不要整天想一些与执行层面无关的事情。

你要明白规划是辅助,不是C位,不需要背考核指标。项目卖的不好,锅永远是销售营销的背,而不是策划的背。

项目销售“爆”,拜天的是销售,毕业的是营销经理,不是策划。这就是工具人的优势。既然是执行方,策划人要做的就是按照规范的动作完成领导布置的工作。

这些任务是否琐碎,如PPT报告、公司内部审批流程、与各乙方对接、活动流程制定、现场布置等。

通常大型活动,比如品牌发布会,最能体现策划的执行力。在整个活动成功的背后,策划者正在努力工作

有标准化营销的公司会按照标准化流程去做,没有标准化流程的公司会按照领导布置的工作去做。

综上所述,在实施阶段,规划用脑子能想的最好,不用脑子,问题不大。

前提是你要完成你的标准动作,把事情做好,这是你的工作在执行阶段是否合格的标准。

在这个阶段,计划最大的敌人是懒惰。

执行阶段,走过公司内部流程,熟悉流程。你得自己写PPT报告,提高逻辑思维能力。